Interactive Outdoor Case Cornetto
Een opvallende, sympathieke en innovatieve mediacampagne van Unilever in Turkije voor Cornetto.
Doel:
Engaging ice-cream eaters
Gebruikte media:
SMS, PR, Interactive Outdoor and promotional marketing.
Hoe werkte het?
Gedurende 15 avonden (van elk 2 uur) was er een interactieve projectie te zien op muur van een gebouw in Taksim (de “Times Square” van Turkije). Bezoekers van het plein konden via hun mobiele telefoon meespelen aan een spel. Op de muur werd een telefoonnummer geprojecteerd dat ze moesten bellen. Dan kregen ze via een Interactive Voice Response (IVR) systeem instructies. Door op de cijfers van de telefoon te klikken kon men een poppetje op beeld bewegen en daarmee ijshoorns opvangen. Degenen die 3 ijshoorns wisten te vangen kregen een SMS met een e-Coupon. Hun prijs, een Cornetto (what else?!), konden ze direct ophalen op het plein. Het spel werd door zo´n 100 consumenten per uur gespeeld (zelfs de burgemeester kwam kijken en speelde mee). De campagne werd door 3 miljoen mensen gezien. De actie kreeg landelijke bekendheid en er werd volop over gesproken in Turkije. En men won er ook nog eens een MMA Global (Mobile Marketing Award) 2010 mee.
Volgens de betrokkenen zijn er drie key learnings:
1. Keep it simple. Zodat zoveel mogelijk consumenten mee kunnen doen.
2. Kies de juiste locatie met maximale match met je doelgroep.
3. Zorg voor een goede relatie met de lokale autoriteiten.
Meer details over deze case zijn te vinden op: http://www.mobiadnews.com/?p=5165
Zo. En nu is het tijd voor een lekkere Cornetto!
