Kinderen vinden eten niet leuk en spelen wel. Dus…
NIKE Media Innovation
Niet nieuw, maar World Class Media Innovation by NIKE!
Flickr Related Tag Browser
Kreeg de volgende tip van Emma en Guy van The Creativity Company (http://www.thecreativitycompany.nl)
FLICKR RELATED TAG BROWSER
http://www.airtightinteractive.com/projects/related_tag_browser/app/
Handig ding!
Groen Coca-Cola reclamebord bij EK voetbal?!
Ik keek gisteren naar de eerste wedstrijden van EK voetbal op TV. Wat was dat? Een “groen” Coca-Cola logo? Nog niet eerder gezien! Zou het zoiets zijn als groene Heinz tomatenketchup? Of zou Coke ook het MVO virus te pakken hebben gekregen? Bij inzoomen van het beeld zag ik dat het groene deel gras betrof. OK, Coke heeft haar logo aangepast aan EK voetbal, leuk!
Toch even Googlen. Wat blijkt? Coke verspreidt grasgeur in supermarkten! Om daarmee meer cola te verkopen. Ben heel benieuwd of dat lukt. Heb zelf ervaring met koffiegeur in de supermarkt. Dat doet het goed. De geur van vers gebakken brood ook.
Wat ik eigenlijk veel knapper vind is dat men het intern voor elkaar gekregen heeft om het heilige, rode Coca-Cola logo af te mogen beelden in groen. Dacht dat amerikaanse multinationals iedereen op de wereld instructie gaven om nooit te “klooien” met het logo. Eigenlijk vind ik het wel een goede actie. Wat valt er nu meer op langs de lijn: een rood Coca-Cola logo of een groen Coca-Cola logo?
Theo
http://shoppen.blog.nl/geuren/2008/05/22/glaasje-cola-in-het-gras
Vroeger stopte Coca-Cola een klein beetje cocaïne in hun frisdrank. Nu hebben ze iets nieuws bedacht om ons tot kopen te verleiden: de geur van vers gemaaid gras. Deze geur wordt als experiment verspreid door een display dat eruit ziet als een voetbalstadion. Dit zou de supermarktklanten naar de Cola moeten lokken. Uit onderzoek blijkt namelijk dat 75% van onze indrukken door geur bepaald wordt. Voor marketing is geur dus een zeer krachtig middel.
http://blog.adformatie.nl/index.php/entries/coca-cola-hatsjie/
Ook gelezen? Coca-Cola begint binnenkort in twintig grote supermarkten in ons land een proef met machines die de geur van versgemaaid gras verspreiden. Een actie die blijkbaar bedoeld is voor de niet al te snuggeren onder ons, immers: ‘Wij leggen er ook kunstgras bij, zodat de klant meteen weet wat hij ruikt’, legt marketingmanager Johan Boersma van Coca-Cola uit. Alsof de gemiddelde mens in verwarring raakt als hij gras ruikt. Doet mij echt aan gras denken hoor.
Wie zal deze actie bedacht hebben. En wat voor overwegingen moeten allemaal een rol hebben gespeeld. Coca-Cola moet het behalve van haar marketing toch ook van haar smaak hebben? Althans dat dacht ik vroeger altijd. Maar door deze actie ga ik twijfelen. Als je als smaakfabrikant je klanten gewoon met een willekeurige geur kunt gaan bestoken in de hoop dat het de verkoop stimuleert, dan gaat het dus helemaal niet om de geur en dus ook niet om het verlengde daarvan, de smaak. Dan gaat het alleen om de merkbeleving. We doen iets leuks voor de mensen, iets wat nog nooit eerder is gedaan en dus zal het aanslaan. En dat deze actie geen ene grasspriet met de smaak van Coca-Cola te maken heeft, kan blijkbaar niet schelen. Smaak is niet belangrijk.
Zeg Coca-Cola, niet bang voor afbreukrisico? Hebben jullie stilgestaan bij alle mensen met hooikoorts? Hooikoorts, zou je denken, heeft te maken met verse pollen die door de lucht schieten als het lente wordt, toch? Ja, dat had u gedacht. Ik dacht vroeger ook dat je Cola dronk omdat het lekker was. Maar nu ga ik aan alles twijfelen. Zou je hooikoorts niet simpelweg kunnen oproepen door de geur van versgemaaid gras? Elke hooikoortspatiënt associeert die geur immers met ellende. Kriebelneus, niezen, pijn je kop, tranende ogen, etc. etc. En dus associëren wij als de actie aanslaat, Coca-Cola voortaan met gras. Fijn die merkbranding. Zeg, wil je een Cola? Hatsjie!
http://www.medium4you.be/article.php3?id_article=5267
 |
Coca-Cola met grasgeur
Bij Coca-Cola hadden ze blijkbaar zin in een nieuw experimentje : binnenkort wordt de frisdrank gepromoot met de geur van vers gemaaid gras.
In twintig grote supermarkten in Nederland zal een proef gehouden worden met machines die de grasgeur verspreiden. Dit alles wordt georganiseerd met het EK voetbal in het vooruitzicht. Als je het zelf wil ruiken, moet je naar Super de Boer, C1000 of Albert Heijn.
De geurverspreider zit in een display die er uitziet als een minivoetbalstadion. “We leggen er ook kunstgras bij, zodat de klant meteen weet wat hij ruikt”, laat de marketingmanager van Coca-Cola alvast weten. |
Adverteren op een Tuk Tuk
Afgelopen donderdag werd ik in Amsterdam per Tuk Tuk (http://tuktukcompany.nl) vervoerd van de parkeergarage naar De Beurs van Berlage voor de jaarlijkse AMMA mediaprijs uitreiking. Erg functioneel transportmiddel in de Nederlandse steden!
Paar leuke voorbeelden van adverteren op Tuk Tuk’s:
TUC: actie met TV spot, koekjes + foto voor de Tuk Tuk in Den Haag en Amsterdam:
http://www.tuctuktuk.nl
LINDA magazine: Linda waterflesje, zonnebril en magazine aangeboden in Zandvoort
NS: 1 euro korting op de rit op vertoon van treinkaartje:
http://www.ns.nl/cs/Satellite/ns2007/nl/menuitem/include/1190105473872/van+en+naar+het+station?p=1190105473026&packedargs=language%3Dnl#met-de-tuktuk-door-den-haag-en-amsterdam-id
Praktijkvoorbeeld Media Innovatie: Yo Oma! (viral movie Douwe Egberts)
Yo Oma! viral movie van Douwe Egberts
http://campaigns.icecards.com/de2004rt/
http://www.frankwatching.com/archive/2005/02/08/viral-het-succesverhaal-van-yo-oma/
- Bedacht door een consument via een wedstrijd voor jongeren op 6Pack website
- De vraag was: Verzin een script voor een commercial waarmee koffie weer cool wordt voor jongeren
- 640.000 downloads in 2 weken
- Daarna meer dan 2 miljoen downloads
- YouTube kwam pas veel later en daar ook nog eens enkele honderdduizenden downloads
- 6e prijs Gouden Loekie verkiezing
- Diverse andere prijzen
- Daarna ook ringtones van de oma´s via de website
- Last but least: het grote succes was vooraf niet te voorspellen, maar het begon wel met een marketing afdeling die de nieuwe consument en het Internet begreep en het lef had om dit te proberen! Dit laatste is vaak onderbelicht.
Kosten per GRP: Heel weinig!
Praktijkvoorbeeld Media Innovatie: Mitsubishi Carisma Poster
Mitsubishi Carsima poster voor veel ramen van Nederlandse huishoudens
Wat leverde het op?
http://www.nabbnet.nl/MTB22p23.pdf
Praktijkvoorbeeld Media Innovatie: Nestlé Relais Bébé
Nestle´s baby verzorgingspunten langs de franse snelwegen tijdens vakanties
Praktijkvoorbeeld Media Innovatie: Oprah & Pontiac
Oprah Winfrey deelt 276 Pontiacs uit aan haar publiek
http://money.cnn.com/2004/09/13/news/newsmakers/oprah/
Heeft het gewerkt?
http://www.aurorawdc.com/ci/000202.html
Web sites operated by Pontiac and Oprah have reaped the benefits of the giveaway with a “massive” increase in website traffic. Web searches for “Oprah” and/or “Pontiac” increased 1000%. Visits to both websites peaked on Tuesday, with the Oprah website seeing an increase of 864% (over 600,000 visitors) and the Pontiac website seeing an increase of 636% (over 140,000 visitors). Visits from the workplace jumped for both sites, with Oprah’s site seeing 60% of its visits from people at work (it usually gets 50%) and Pontiac getting 70% (up from 50%).
According to comScore Networks, visits to Pontiac.com increased by 322 percent over the average of the previous four days with about 85,000 logging on to the site that day. Tuesday was even better when around 141,000 visitors browsed Pontiac.com that day, an increase of 636 percent. Visitors dropped in the following days but were still well above pre-stunt averages, at 76,000 on Wednesday, 74,000 on Thursday and 69,000 on Friday. The previous Friday, the site had drawn 33,000 visitors.
The Pontiac stunt illustrates the lengths innovative marketers will go to in order to break through the ad clutter, and nowhere is the competition to do more intense than among domestic automakers.
The estimated value of the 276 new Pontiac G6s given away on Monday’s “Oprah” is $7.7 million. GM retails the cars for $28,000 each and says the expense of the donation was the equivalent of 50 ads on primetime television. A 30-second ad on Oprah typically costs about $75,000.
The promotion was also the best free publicity “Oprah” could ask for, icing on the cake after posting the highest rating for a season premiere since 1996. The episode earned a 10.1 national rating and also helped boost traffic to Oprah.com as well. That Monday, Oprah.com attracted 346,000 visitors, 551 percent higher than the average of the previous four corresponding days. Tuesday was even better for the site, with 634,000 visitors logging on. Traffic then eased but remained well above pre-giveaway levels, dropping to 290,000 on Wednesday, 244,000 on Thursday and 201,000 on Friday. That was still 259 percent higher than the day before the Pontiac giveaway, when the site attracted 56,000 visitors.
